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谱写拔节生长的华山叙事 历城区华山街道以党建引领推动各项工作高质量发展_我的网站

一 |           　　8月的华山，山色葱茏，湖水潋滟。     　　沿着小清河北路东行，济南医院迁建项目已初具规模，道路铺设和景观绿化基本完成，一座现代化三级综合医院正拔地而起，预计9月前后投入使用。     　　2026进程过半，在历城区委、区人民政府的坚强领导下，华山街道全体干部以时不我待的干劲抢抓机遇，以只争朝夕的拼劲攻坚克难，以奋勇争先的闯劲砥砺前行，在基层党建、经济发展、城市治理、民生福祉等领域全面发力，推动街道工作高质量发展。    最近，北京白领徐娜发现办公室最时髦的95后同事穿上了阿迪达斯运动裤。熟悉的黑色化纤面料、白色三道杠裤线，谁看了不感叹一句：“爷青回。　　举旗定向铸魂 夯实基层战斗堡垒      　　每周三上午，卧牛管理区的党员活动室里都会传出讨论声。

二 | ”图源：天猫adidas官方旗舰店阿迪达斯又时髦了？或许是。财报是一个印证：2024年第三季度阿迪达斯全球营收同比增长10%；营业利润同比增长46.0%。这个月的“广场微课堂”，讨论的是小区电动车充电桩建设问题。老党员刘大爷刚发完言，年轻党员小赵就接过话头：“咱不能光说问题，得拿方案。

三 | 阿迪达斯全球第三大市场大中华区营收同比增长9%，连续六个季度实现增长。映射到市场，2024年双11天猫运动品牌销售榜，阿迪达斯排名第三，比前两年有所回升。时间倒回至2021年，阿迪达斯因一系列负面事件，大中华区营收连续八个季度下滑。

四 | 2023年阿迪达斯出现自1992年以来首次亏损。我联系了供电公司，人家说可以来现场看线路。在产品上，自“小白鞋” “椰子鞋”后多年无爆款出现，再加上频繁打折，也让阿迪达斯失去“路人缘”。”      　　这样的场景，今年已经在华山街道的各个村(社区)不断上演。     　　社区党课，如何让党员“坐得住、听得进”?华山街道“华彩学堂”从文件上搬到了社区，课堂上的老师是从一线摸爬滚打出来的社区党组织书记、派出所民警、资深调解员。过去几年，城市街头的年轻人身上的阿迪达斯更是“查无此人”。然而时间来到2023年下半年，阿迪达斯似乎“转运”了。

五 | 课程表上写着：“楼栋里的邻里纠纷怎么劝”“应急状态下如何组织群众”——全是“干货”。

六 |      　　在华山街道，党建犹如一盏明灯，引领着高质量发展的脚步稳健前行。从Samba德训鞋，到“Jennie同款”球衣，再到连续增长的业绩，阿迪达斯是要“翻身”了？01德训鞋让阿迪达斯“翻身”了？到头来，阿迪达斯还是捡起了潮流这张牌，这次“翻红”是靠德训鞋。

七 |      　　今年以来，华山街道对照“六有”标准升级“华彩学堂”街道党校主阵地建设，形成全域覆盖、互联互通的教育阵地体系。德训鞋有多火？在小红书，“德训鞋”相关笔记有162万篇，词条浏览量达8.9亿次，热度已经高于洞洞鞋，与今年的“鞋王”勃肯鞋相当。德训鞋这股风就是阿迪达斯带火的。建强专兼结合师资库，储备优质师资30余名，打造的特色学习教育平台——“双讲课堂”，常态化举办基层治理、舆情处置、应急能力等课程10余场，切实把学习成效转化为基层治理提质增效的强大动力。在小红书，仅阿迪达斯德训鞋最火的系列“Samba”，就有12万篇笔记，从颜色尺码推荐，到穿搭，再到购买攻略，“Samba”已成为流量密码，多篇热门笔记点赞收藏过万。     　　紧扣街道“项目赋能年”工作主线，落地开门教育、民生实事两套方案，街道聚力积水治理、绿化提升、供水改造等五项民生工程;开展“红色教育基地参观学习”“党员志愿服务”等特色活动150余场。     　　与此同时，依托华山国际广场、青桥科创大厦等重点楼宇，创新打造特色楼宇党建阵地，将党建工作与企业经营管理、文化建设等紧密结合，凝聚辖区新兴领域党组织、社会组织及党员志愿者等力量，激活楼宇发展新动能。

八 | 图源：天猫adidas官方旗舰店从市场表现看，阿迪达斯德训鞋确实卖爆了。     　　今年上半年，在上级统一部署和精心指导下,华山街道圆满完成各村(社区)“两委”换届。围绕理论武装、党性修养、实务赋能“三堂课”的新一届村(社区)“两委”成员专题培训班也随之紧锣密鼓地展开，5场培训紧扣工作难点，邀请专家讲师、优秀社区骨干授课，内容覆盖治理、经济等关键领域，干货满满，着力打造高素质专业化骨干队伍。　　聚力提质增效 激活经济发展引擎      　　翻开华山街道上半年的经济报表，有几个数字很显眼：8家资质以内建筑业企业完成产值80.66亿元，同比增长16.7%;固定资产投资49.81亿元，同比增长60.2%;建安投资12.48亿元，增长28.5%……      　　但街道经济部门工作人员们更在意的，是另一组数：走访企业500多次，收集问题20个，解决了18个……      　　工地上的数字，是跑出来的。

九 | 在天猫adidas官方旗舰店，销量前十中有四名是德训鞋。     　　今年上半年，华山街道不断完善《华山街道副处级以上领导干部包挂企业项目实施方案》，组建企业服务团队，建立“一对一”精准对接机制。累计走访对接服务企业500余次，收集企业问题20个，已协调解决18个，问题解决率达90%。累计完成14栋商务楼宇、1个产业园区共5886家企业的排查工作。其中，Samba排名第一，已售7万+双，其他三款是299元的“平替版”德训鞋。

十 | 图源：天猫adidas官方旗舰店但跟洞洞鞋、勃肯鞋等“丑鞋”以舒适为卖点不同，Samba走的还是瑜伽裤的路子——潮是真的潮，穿起来也是真的有门槛。

十一 |      　　盛夏时节的华山街道，实干奋进的建设热浪扑面而来。在小红书，多篇“Samba磨脚”笔记点赞过千。但也有网友表示，“鞋子舒服，逛街无压力。重点项目现场，机械不断轰鸣，工人步履匆匆。这一片片工地的背后，正孕育着现代华山的全新动力。”图源：小红书@cell 细胞（已获授权）好不好穿主要看脚型。     　　“我们不止在赶进度，还是在全力拼抢每一个节点，让产业集群快速壮大。”华山街道相关负责人表示。为了看自己的脚能不能适配阿迪达斯德训鞋，甚至有博主专门总结了阿迪达斯不同系列德训鞋对脚的要求，现实版“灰姑娘的水晶鞋”。不光挑脚，阿迪达斯德训鞋对腿也有要求。     　　在济南华山片区光华大道以西、济华路以北的已封顶建筑群中，“齐州老街”的字样相当亮眼，该项目以华山历史文化为内核，打造集民俗体验、文化展示、休闲消费于一体的低密度商业街区，项目建成后，将串联商业、文化、休闲功能，形成“逛、赏、玩、住”一体化的沉浸式体验动线，赋能片区“文旅商”产业生态新愿景。“小腿细才好看” “人矮腿粗，穿上就是少林足球”。图源：小红书但这并不耽误阿迪达斯火，不仅德训鞋，今年以来，连阿迪达斯的三叶草都翻红了。

十二 |      　　项目稳步推进的背后，是历城区、华山街道相关部门科室紧盯一线，压实项目服务保障，把要素供应、协调服务做得更细更实。

十三 | 在小红书，“三叶草女孩”词条有1.5亿次浏览。     　　今年以来，华山街道梳理辖区21个项目，总投资205.8亿元。近几年流行的弯刀裤/香蕉裤、新中式上衣、短款夹克等在三叶草都能找到相应款式。图源：小红书 左@三叶草打工人_微胖版 右@糖糖不吃糖（均已获授权）无论是阿迪达斯还是三叶草，火的背后都离不开一个人——韩国女团BLACKPINK成员Jennie（金珍妮）。

十四 | 每一个项目背后，都有一张“一对一”的服务清单。

十五 | 用电增容、临时道路、渣土外运……济南医院迁建、全民综合体育健身设施等重点项目推进过程中的每一项任务都有人认领，有人盯着办，有人回访，早竣工、早投产、早达效成为奋进目标。　　匠心精管善治 绘就华山宜居画卷      　　“我不坐电梯，凭什么出钱?”今年年初，翡翠清河社区加装电梯议事协调会上，居民张阿姨拍着桌子，声音盖过了所有人的争论。

十六 | 采光、噪音、房价——低层住户的担忧一股脑砸向社区工作人员，首次协调会不欢而散。

十七 |      　　转机来自一位乘凉老人。

十八 | 他看到工作人员手中的入户名单，认出老同事张阿姨，便主动请缨当“引路人”。近几年，说Jennie是“带货王”毫不夸张，凭一己之力带火MiuMiu、芭蕾风后，2022年又成为阿迪达斯的全球代言人。图源：小红书@adidasOriginals可以看到，近几年无论MV、演唱会，还是机场私服、社交平台“营业照”，几乎只要有Jennie出现，就有阿迪达斯的单品。“Jennie同款”阿迪达斯德训鞋、球衣、运动短裤、拳击鞋、运动夹克等都成为热门单品，有些更是一件难求。

十九 | 图源：天猫adidas官方旗舰店或许是吃到了新生代流量明星代言的甜头，近日，阿迪达斯又官宣宋雨琦代言三叶草。“宋雨琦代言三叶草”相关小红书笔记获得近万互动。跟热度一起高涨的还有阿迪达斯潮流新品的价格。

| 老同事一聊，气氛缓和，政策讲解也变得顺畅。     　　受此启发，社区创新思路，成立“电梯加装议事会”，发动小区内退休老职工、党员骨干担任“传声筒”。天猫adidas官方旗舰店数据显示，宋雨琦同款阿迪达斯卫衣售价749元，T头鞋的价格是999元。阿迪达斯也在三季度报中表示，市场上流行的轻运动户外和生活方式产品，多以全价（full-price）出售。2024年全年毛利维持在51%—52%，2025年还将继续提升。02阿迪达斯，想“翻红”不容易在中国市场，阿迪达斯热度虽有回升，但还未恢复到原来水平，离真正的“翻红”还有距离。就财报来看，2024年三季度阿迪达斯大中华区营收增速为9%。入户不再是生硬宣讲，而是带着家常温度听诉求、解难题。最终，张阿姨红着眼说：“老大哥都这么说了，都是老邻居，互相体谅吧。而阿迪达斯在欧洲、新兴市场、拉丁美洲以及日韩市场增速分别为18%、16%、28%、18%。”从“吵翻天”到“坐下来谈”，在华山街道，各社区创新思路精管善治，为基层治理注入新活力。大中华区营收增速不及其他市场，一方面跟阿迪达斯在中国市场“掉队”太久有关，另一方面也跟近几年中国运动鞋服市场专业细分有关。     　　民之所倚，政之所向。     　　华山街道始终坚持以人民为中心的发展思想，把为民造福作为一切工作的出发点和落脚点，牢固树立和践行正确政绩观，持续增进民生福祉，让人民群众生活质量更高、成色更足。     　　今年以来，华山街道全域开展沉浸式新时代文明实践活动130余场，覆盖居民6000余人次;暑假期间开设7处公益托管课堂;先行先试高标准推进全区唯一“专业社工+志愿服务”片区组团融合试点，孵化“家在华山·爱在城郡”“锦家有喜”等一批特色品牌……华山脚下，故事还在继续。     　　傍晚时分，华山湖边的步道上，散步的人多了起来。

| 远处工地的塔吊还在转动，近处小广场上，一场“三句半”移风易俗宣传正演得热闹。城市最真实的脉搏，在每一个基层干部的奔走中，在每一条被接听的热线里，在每一处从图纸变成实景的工地上。     　　征途漫漫，惟奋斗者进;重任在肩，惟实干者强。

| 接下来，华山街道将锚定目标不松劲，以更加昂扬的斗志、更加务实的作风、更加过硬的举措，全力推动各项工作争先进位、提质增效，为建设省会社会主义现代化强区贡献更大力量。先看阿迪达斯本身。德训鞋也好，三叶草也罢，目前阿迪达斯这把火还局限于潮流圈层，未将大众的热情充分点燃。以阿迪达斯最火的品类德训鞋来看，在小红书虽然德训鞋整体热度超过洞洞鞋，但具体到品牌，阿迪达斯德训鞋的笔记数是18万篇，Crocs洞洞鞋的笔记数是73万篇。

| 2024年4月有网友感叹“感觉现在大部分人都很少穿耐克阿迪了”，获得过万互动，直到12月，依然有网友感叹“感觉身边很少见穿阿迪的了”，获得400+点赞。图源：小红书那么是谁在穿阿迪达斯？两种人：要么不追时尚、要么紧跟时尚。

| 天猫adidas官方旗舰店的销售情况也可以反映出这一点。

| 销量前20名的商品，要么是德训鞋，要么是两百多元的运动鞋或千元以下的基本款羽绒服。

| 图源：天猫adidas官方旗舰店按品类划分，销量前20名的商品，鞋类有17款，占比85%。映射到业绩，2024年三季度报显示，阿迪达斯鞋类增速为14%，服饰类为5%。

| 也就是说，阿迪达斯这波火主要靠鞋。那么衣服的市场被谁抢了呢？在同赛道品牌中，或许是FILA。

| 2023和2024年双11天猫运动品牌销售榜，FILA都排在第二。FILA 2024年上半年报显示，品牌鞋品类同比增长超过20%、服饰运动品类实现双位数增长。具体到产品，以最常见的卫衣为例，天猫FILA官方旗舰店有496款商品，销量过万的有8款。天猫adidas官方旗舰店卫衣有231款商品，销量过万的有3款。

| 对此，零售独立评论人马岗表示，从势头上看FILA已经抢占了不少中高端市场份额，原来耐克、阿迪达斯双雄变成了耐克、FILA、阿迪达斯的三强角逐。FILA以时尚潮流的产品风格，生生抢了大量高端用户群，这也是近几年耐克和阿迪达斯纷纷从产品线上向时尚潮流风格调整的重要原因。看完时尚再看专业运动领域。专业运动，是阿迪达斯的“老本行”。数据显示，阿迪达斯综合性运动品牌销售额主要来自足球、篮球、跑步三个品类。

| 以近几年大火的跑鞋来看。在悦跑圈发布的2024北京马拉松破三选手跑鞋穿着率排行榜中，阿迪达斯排名第一；在2024上海马拉松破三选手跑鞋穿着率排行榜中，阿迪达斯排名第二，被BROOKS超越；在2024广州马拉松破三选手跑鞋穿着率排行榜中，阿迪达斯排名第三，排在前两位的是特步和安踏。

| 就大众跑步来看，在天猫adidas官方旗舰店，搜索“跑步”，已售过万的跑步鞋有10款，销量最高的款式是售价219元的DURAMO RC和售价170元的RUN50S，已售均超10万双。在天猫asics旗舰店，搜索“跑鞋”，已售过万的产品有24款，销量最高的款式是售价407元的GEL-CONTEND 4，已售超20万双。图源：左：天猫adidas官方旗舰店 右：天猫asics旗舰店产品卖得好，业绩自然也红火，亚瑟士(ASICS)发布的2024年1-9月的合并财报显示，销售额同比增长17%，净利润同比增长61%。此外，随着运动不断垂直细分，在国际品牌竞争中还多了lululemon、On昂跑、HOKA、萨洛蒙等垂类品牌。

| 在国内，安踏、特步等品牌也纷纷发力垂直市场。如安踏旗下亚玛芬体育（始祖鸟、萨洛蒙母公司）财报显示，2024年第三季度营收同比增长17%至13.54亿美元，其中大中华区收入同比增长达56%。在马岗看来，阿迪达斯近几年的营销偏向娱乐化而非专业运动员，在产品规划上偏向潮流和时尚人群，这也决定了其产品的爆发力方向。在细分市场，阿迪达斯无法与垂直品牌相比，一个品牌很难做成全能型，因此依托自身优势资源和适当的差异化创新，是阿迪达斯的主要发力方向。要客研究院院长、奢侈品专家周婷也认为，在品牌多极化背景下，阿迪达斯在很多层面已经不具备优势。如比不上中国品牌对中国消费者的关注和了解，同时不具备中国品牌决策的快速性和策略的灵活性。

| 但阿迪达斯相比很多品牌来说，品牌、产品和渠道等优势依然存在。03阿迪达斯的势头能持续多久？回到阿迪达斯本次“翻红”的主角Samba，虽然阿迪达斯依靠Samba恢复增长，但光靠Samba还不够。一个原因是“花无百日红”，业内分析认为，Samba增长疑似到达天花板。时尚媒体BoF数据显示，人们对Samba鞋款自2023年年底以来热度一路高涨，至2024年夏天为最高点。在小红书，Samba热门笔记大多停留在2024年三季度及以前。

| 实际上，在 Samba 之前，阿迪达斯的Stan Smith和Superstar也曾写下过翻红神话，从2010年到2018年火了近十年。Stan Smith和Superstar大火的年代是耐克和阿迪达斯称霸运动市场的时代，Stan Smith和Superstar的火是依托于阿迪达斯的品牌力。而现在情况不同。

| 在周婷看来，仅依靠Samba不会让阿迪达斯热度持续。“因为产品所导致的品牌热度，比因为品牌焕新所带来的热度，更不具备持续性，特别是在目前信息透明，消费者选择无限的市场情况下。”为了拓展更大的市场，阿迪达斯表示未来将在中国三、四线等新兴城市加速布局，提供适合当地市场的高质价比产品。数据显示，2024年内，阿迪达斯已开设了近400家新店。

| 但事实上，三四线城市的消费者并不缺少对阿迪达斯的认知。过去二十年，耐克、阿迪达斯最大的经销商滔博运动已将耐克、阿迪达斯开遍了城市的步行街。随着耐克、阿迪达斯逐渐式微，滔博2025年上半财年（截至2024年8月底）营利双降，净关闭直营店达331家。马岗认为，当下无论从城市发展还是消费者认知来看，一二线城市消费者与三四线城市消费者的差距都在不断缩小，并无特别的区别。

| 当下，新兴消费者不再热捧“国际品牌”这个头衔，反而对东西方文化融合和本土化风格的产品更有兴趣。但整体来看，专家依然对阿迪达斯的未来发展持积极态度。周婷表示，阿迪达斯的运动时尚化路线符合从卖产品向卖生活方式转变的趋势，消费者越来越为自己而消费，为更好的生活方式买单，运动时尚化是未来。马岗认为，阿迪达斯近期增长势头好，说明找到了不错的增长模式，特别在当下的消费环境下，能达到这个收益，比较难得，也说明阿迪达斯尚有不错的潜力可挖。或许，要找回大众对阿迪达斯的热爱，制造多少个Samba不是最重要的，重要的是放下巨头的姿态，倾听市场需求，“别飘”。作者：贾诗卉编辑：田纳西。

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