一呼百应

宗馥莉旗下啵啵汽水铺销售遇冷：直播62场 销售额不足10万_我的网站

一 |     8月26日消息，据第三方电商监测机构灰豚数据最新统计，今年6月1日至8月25日，宗馥莉主导的宏胜集团全新饮品线上阵地——抖音啵啵汽水铺，交出了一份平淡的线上答卷。    8月26日讯 《罗马体育报》报道，迪格雷戈里奥在离队后，删除了个人社媒上所有和尤文相关的帖子和个人简介。

二 |     短短三个多月时间，店铺累计开播62场直播，整体直播销售额仅维持在5万-10万元区间，全店累计销售额也仅为10万-25万元。尤文在今夏对门将位置进行了大换血，引进了维卡里奥和格拉巴拉，而迪格雷戈里奥和佩林两人离队。佩林在社媒发文深情告别尤文，而迪格雷戈里奥和尤文的分手却显得更加冷漠。     从店铺基础运营数据来看，啵啵汽水铺目前仍处于初期试水阶段，规模化增长尚未启动。迪格雷戈里奥没有发文向尤文告别，而是将个人社媒中过去两年中和尤文相关的帖子全部删除，在社媒个人简介中也删除了尤文的信息，并更换了头像。    

    截至8月26日，该抖音店铺粉丝数仅920人，私域流量积淀薄弱。

三 | 产品布局上，店铺上架商品不足5款，核心营收与销量完全依赖单品支撑。    其中主打产品宏胜KELLYONE果然啵啵西柚柠檬味果汁汽水表现最佳，店内销量区间为2500-5000件，是店铺唯一破两千销量的单品；     另一款无糖茶饮料销量仅500-1000件，其余在售单品销量均不足500件，产品矩阵缺乏梯度，难以带动整体销量提升。    价格层面，店铺商品整体客单价锁定10-50元档位，看似贴合大众饮品消费区间，实则依赖整箱规格拉高客单，剔除整箱批发属性后，单件饮品实际售价为3-6元。    为直观体现赛道差距，对比同一监测周期内行业头部品牌元气森林抖音官方旗舰店数据，两者业绩形成反差。    元气森林同期线上销售额达千万元级别，整体销量区间高达25万-50万件，是啵啵汽水铺的数十倍。    在同等10-50元价格档位下，元气森林搭建了成熟的全域带货体系，累计联动2189位达人布局分销渠道，形成直播、短视频、商品卡三足鼎立的流量格局，其中直播销售占比46.2%、短视频带货占比35.1%。

四 | 迪格雷戈里奥还在社媒发布了自己身穿新球队伯恩茅斯球衣的照片。     据了解，果然啵啵新品是宗馥莉赋能KELLYONE品牌、推动宏胜集团品牌升级的关键布局，承载着品牌摆脱代工标签、深耕自有饮品赛道的核心期待。迪格雷戈里奥过去两个赛季在尤文的表现没有达到预期，并受到了很多批评。而这次离队后迪格雷戈里奥的举动，也让人感觉他和尤文俱乐部之间的关系非常紧张。    此前在6月2日，抖音啵啵汽水铺正式上线，成为该新品线上核心销售与品牌曝光阵地，也是宏胜集团试水抖音电商、拥抱新媒体零售的重要尝试。     公开资料显示，宏胜集团早年是娃哈哈核心代工厂，长期依托代工业务稳步发展，后续逐步剥离代工属性，发力自有品牌独立化运营，KELLYONE便是集团高端化、品牌化转型的核心载体。    

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